Andrés Abraham

“La Paz ha demostrado, a lo largo de su historia, una enorme capacidad para sobreponerse a momentos complejos y siempre ha sabido reinventarse. Esa resiliencia es uno de sus mayores activos”

“Soy José Andrés Abraham Handal, tengo 47 años y actualmente soy Gerente General de Cervecería Boliviana Nacional (CBN). Nací en La Paz, soy economista de la Universidad Católica Boliviana y realicé un posgrado en Gestión de Negocios en Insper (Brasil). Llevo 22 años de carrera en CBN, una empresa en la que prácticamente he desarrollado toda mi vida profesional. Comencé como analista de Trade Marketing y luego asumí distintos desafíos, entre ellos la Gerencia de Marca Paceña y la Gerencia Nacional de Ventas. Más adelante tuve la oportunidad de desempeñar cargos internacionales como director Comercial de Ambev Colombia y Gerente General de Cervepar en Paraguay, experiencias que ampliaron mi visión sobre el negocio, el liderazgo y la gestión de personas”, nos dice para comenzar, uno de los ejecutivos más importantes del país que lleva el nombre de La Paz en alto a nivel nacional e internacional y que es nuestra portada en esta edición que reconoce a los ejecutivos paceños que destacan en diferentes rubros en el mes de las fiestas julianas.

“En 2024 asumí la Gerencia General de CBN con el compromiso de seguir fortaleciendo una empresa que forma parte de la historia de Bolivia. En este tiempo hemos impulsado la renovación de nuestro portafolio con marcas como Golden y, recientemente, Corona Cero; al mismo tiempo seguimos fortaleciendo marcas emblemáticas como Paceña y Huari, que mantienen una conexión muy especial con los consumidores bolivianos. También hemos acelerado nuestra transformación digital mediante BEES, una plataforma que hoy conecta al 95% de nuestros clientes directos y canaliza más del 90% de nuestras ventas, facilitando el crecimiento de decenas de miles de negocios en todo el país. Este 2026, cuando CBN celebra 140 años de historia, alcanzamos por décimo año el primer lugar del ranking MERCO de reputación corporativa y nuevamente fuimos reconocidos como el mejor lugar para trabajar en Bolivia por Great Place to Work, ambos reconocimientos que nos llenan de mucho orgullo en un año tan importante para la empresa. El mayor desafío sigue siendo liderar con visión de largo plazo, adaptándonos a un entorno económico cambiante, fortaleciendo la industria, innovando de manera permanente y manteniendo la confianza de toda nuestra cadena de valor, consumidores, clientes, colaboradores y comunidades. Todo ello con la sostenibilidad como un eje transversal, porque creemos que el crecimiento empresarial solo tiene sentido cuando genera valor para Bolivia”.

En cuanto al momento por el que atraviesa La Paz, Andrés nos dice: “Creo que el principal desafío es recuperar y fortalecer la confianza para seguir invirtiendo, emprendiendo y generando oportunidades. La Paz ha demostrado, a lo largo de su historia, una enorme capacidad para sobreponerse a momentos complejos y siempre ha sabido reinventarse. Esa resiliencia es uno de sus mayores activos. Desde CBN contribuimos invirtiendo, generando empleo, fortaleciendo nuestra cadena de valor y acompañando el crecimiento de miles de comercios y pequeños negocios que forman parte de nuestro ecosistema. Nuestra historia está profundamente ligada a La Paz. CBN nació aquí en 1886 y, desde entonces, ha crecido junto con la ciudad y con Bolivia. La Cervecería de la Avenida Montes es parte del paisaje paceño y representa el compromiso permanente de una empresa que apuesta por el desarrollo del país. Por eso seguimos invirtiendo en el departamento. En los últimos años fortalecimos nuestra operación en La Paz, ampliamos la capacidad de producción de nuestra planta de bebidas no alcohólicas en El Alto e inauguramos una nueva bodega de más de 3.300 metros cuadrados. Son inversiones que reflejan nuestra confianza en el potencial de la región. Más allá de la infraestructura, creemos que el desarrollo se construye apoyando a quienes generan movimiento económico todos los días: emprendedores, comerciantes, distribuidores y miles de familias que hacen crecer la economía paceña”.

“Para mí, La Paz siempre será el lugar donde empezó mi historia. Aunque hoy mi trabajo me lleve a recorrer distintas ciudades de Bolivia e incluso otros países, sigo sintiendo un vínculo muy especial con la ciudad donde nací. La Paz tiene una identidad única. Es una ciudad donde conviven tradición e innovación, donde el espíritu emprendedor se expresa en sus mercados, en sus barrios, en sus restaurantes, en sus pequeños negocios y en los miles de personas que cada día encuentran nuevas formas de salir adelante. Este ha sido un año desafiante para la ciudad y para su actividad económica. Sin embargo, si algo caracteriza al paceño es su capacidad de levantarse, adaptarse y mirar hacia adelante con optimismo. Esa resiliencia es una fortaleza que inspira confianza para seguir creando, invirtiendo y desarrollando nuevos proyectos. Desde CBN acompañamos ese espíritu impulsando inversiones, fortaleciendo nuestra cadena de valor y apoyando aquellas expresiones culturales y tradicionales que forman parte de la identidad paceña. Estamos presentes en celebraciones como Alasitas, el Carnaval, la Entrada de la Virgen del Carmen y muchas otras festividades que, además de preservar nuestras tradiciones, generan oportunidades para miles de emprendedores y familias”.

“Paceña nació en La Paz, pero hace mucho tiempo pasó a ser una marca querida por todos los bolivianos. Creo que ese recorrido refleja muy bien el espíritu de la ciudad: una identidad profundamente paceña que, al mismo tiempo, ha sabido proyectarse y aportar al país entero”.

La Paz no es para cualquiera porque te desafía a superarte todos los días. Y cuando aprendes a vivirla, descubres una ciudad con una fuerza, una identidad y una calidez que son difíciles de encontrar en otro lugar.