Editorial

Javier Perou

Director de marketing y Comercial

Nexcorp

IA: Guerra de Contenidos - El Retorno del Engagement

En una galaxia no tan lejana, los marketeros nos enfrentamos a un desafío épico: integrar la inteligencia artificial (IA) sin caer en el lado oscuro de la automatización sin alma. La misión: devolver la chispa de la humanidad al marketing de contenidos.

Las fuerzas de la IA, lideradas por el temible Darth Algoritmo, han dominado el espacio del marketing, con clics y datos regidos por su puño de hierro. Pero los rebeldes del marketing saben que para ganar la guerra de contenidos, debemos infundir vida y emoción en cada dato, en cada prompt y sobre todo en cada estrategia.

La IA ha llegado para quedarse pero esta democratización de los medios de producción, de las formas no debe ser motivo para sacrifiquer el fondo. Ese fondo es y será la estrategia.

Pero, ¿qué pasaría si pudiéramos “yapar” de esa chispa humana a cada byte de datos y en cada campaña automatizada? ¿Cómo puedo que mis campañas no solo atraigan, sino que también resuenen? ¿Crear contenido que no solo sea visto, sino que sea recordado y compartido?

Te quiero regalar algo que me ha servido , como checklist y que amalgama las enseñanzas de Gary V. Jonah Berger, Chris Do entre otros:

V.A.L.O.R. un framework que responde al por qué la gente comparte lo que comparte, por qué algunos contenidos son virales y otros no. Esto me ha ayudado a parar la pelota, alinear con la estrategia y construir un plan de contenidos que refuerce la resonancia emocional, y la construcción de comunidades leales.

Checklist de V.A.L.O.R.: Transformando el Marketing de Contenidos

V - Valor: En el centro de una estrategia efectiva de marketing de contenidos debe estar el Valor. Proporcionar contenido que sea intrínsecamente útil y significativo para la audiencia. En un entorno saturado de información, ofrecer valor es lo que diferencia una pieza de contenido valiosa de una que se pierde en el ruido.

A - Autenticidad: La Conexión Real en un Mundo Digital

Concepto: La A implica mantener una voz congruente y transparente. En medio de tanta automatización ser genuino puede hacer toda la diferencia, construyendo confianza y conexiones emocionales profundas.

L - Lealtad (Loyalty): Construyendo Tribus

Concepto: Primero la relación, luego la transacción. No se trata solo de captar la atención momentáneamente, sino de crear una comunidad que se sienta valorada y conectada con la marca. La comunidad de Star Wars es un ejemplo claro

O - Oportunidad (Opportunity): Aprovechando el Momento Justo**

El contenido es el rey pero el contexto es la reina y la reina manda. En content hay que identificar y capitalizar momentos clave para lanzar contenido que sea especialmente relevante y resonante. Utilizar el timing adecuado puede amplificar drásticamente el impacto de las campañas.

R – Relevante: Dejando huella

La R asegura que el contenido no solo sea visto, sino que deje una impresión duradera. Crear mensajes que toquen emocionalmente a la audiencia aumenta la probabilidad de que el contenido sea recordado y compartido.

En la batalla galáctica del marketing de contenidos, el framework V.A.L.O.R. es un arma contra la frialdad de la inteligencia artificial. Al enfocarnos en el valor, la autenticidad, la lealtad, la oportunidad y la resonancia, creamos estrategias que no solo capturan la atención, sino que también construyen conexiones significativas y duraderas. Juntos, podemos transformar lo artificial en auténtico y conquistar la galaxia del marketing con contenido que realmente impacte!

¡Que la Fuerza de V.A.L.O.R. te acompañe!

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