HENRY MEDINA CEO & CCO

El peligro no es tan obvio, pero existe

El primer Jurado boliviano en Cannes Lions 2023 nos habla sobre los peligros de la IA

Wrong Thinker. Publicista certificado en Gerencia Responsable y Sostenible. Uno de los creativos más premiado del país. Conferencista internacional (Honduras, Guatemala, Perú y China). Ganador del primer D&AD, One Show, Grand Prix de Eficacia en El Ojo de Iberoamérica, London International Awards y del primer León de Cannes. Primer Jurado boliviano en Cannes Lions 2023

“Las ventajas son evidentes, lo que no es tan evidente, son los peligros que enumeraré posteriormente”, comienza Henry y continúa enfatizando “entre las grandes ventajas, están los shortcuts para desarrollar puntas creativas, ideas iniciales, conceptos primarios y un extenso etecé de contenidos en tiempos más cortos. ChatGPT y otras IA son excelentes creativos junior, hablando sólo de nuestra industria. Lo operativo ahora puede llevarse a cabo de forma más veloz para darle tiempo a lo que realmente importa, a lo estratégico, a las grandes oportunidades para dar espacio a la creatividad de excelencia.

Todavía falta un largo tramo para llegar a esa excelencia en imágenes de acuerdo con las necesidades de negocio de las marcas, pero vamos por buen camino. Todo lo que sea contenido textual, sí puede generarse desde una IA con los prompts adecuados y para eso, hablamos de redactores de alto nivel, es decir que la herramienta depende del humano para poder funcionar de manera adecuada. Es una gran muletilla para los Redactores, pero todavía falta perfeccionarse desde el lado audio-visual. Hace mucho tiempo hay muchos Redactores utilizando el autocorrector de Word en el trabajo del día a día, por ejemplo, y lo mismo pasa con el Whatsapp para sus relaciones sociales y es aquí donde sospecho que radica el origen de la gran camada de escritores sin oficio y con muchos problemas de ortografía, gramática, puntuación y sintaxis.

Estos dos ejemplos me llevan a tenerle pavor a lo que viene. Las IA son herramientas muy útiles para las mentes avanzadas, pero muy peligrosas para las mentes intermedias. Aunque suene muy duro, es así. Los que busquen acortar caminos sin entender las dimensiones del impacto en su desarrollo intelectual, estarán perdidos, se brutalizarán, ablandarán el músculo cerebral porque simplemente dejarán de hacer el ejercicio de pensar. Se me ocurre hacer el paralelismo de la escena de todas esas personas obesas en la nave ciudad en Wall-e que ya ni se movían flotando en pequeñas máquinas que los transportaban de un lado a otro sin tener que hacer nada, pero en este caso, me imagino a gente con los cerebros fofos, inservibles, entregados a la tecnología.

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